Typografia on tärkeä osa brändin visuaalista identiteettiä. Ja kun puhutaan kansainvälisestä yrityksestä on myös hyvä varmistaa, että valittu kirjaisintyyppi toimii eri kohdemaiden kieliympäristöissä.
Fontteihin liittyvät ongelmat ilmenevät kun yrityksen markkinoinnin materiaaleja ryhdytään lokalisoimaan muille kielille. Silloin yleensä selviää, että brändinmukainen fontti ei toimikaan esim. kyrillisissä aakkosissa.
Tilanne on entistä kiusallisempi juuri päivitetyn ilmeen kohdalla: voiko olla yhtään perusteltua syytä sille, että suomen- ja englanninkieliset materiaalit ovat taitettu komealla uudella fontilla ja venäjänkieliset Arialilla, Times New Romansilla tai Calibrilla?
Lähtökohtaisesti kyse ei ole siitä, ettei sopivia fontteja löytyisi vaan siitä, että kirjaisintyypin valintatilanteessa tätä tarvetta ei ole osattu huomioida. Tämä on hyvin tyypillinen tilanne niin pienten kuin isompienkin kansainvälisten brändien kohdalla.
Mikä neuvoksi?
Kun yrityksessä suunnitellaan ilmeen päivitystä
Segmentointi on paras tapa huomioida tulevat tarpeet eri kohderyhmien näkökulmista. Sen avulla varmistat, että mikään tärkeä markkina-alue ei jää huomioimatta ja fontit osataan huomioida jo suunnitteluvaiheessa.
Suunnitteluprosessin tehokkuuden näkökulmasta kannattaa pyytää esimerkkejä fontin käytöstä eri kielissä jo ensimmäisellä vedoskierroksella. Näin varmistat, että asia huomioidaan alusta lähtien ja vältytään turhilta lisäkierroksilta.
Kun uuden yritysilmeen fontti ei toimikkaan eri kielissä
Tilanteen voi pelastaa määrittelemällä vastaavan, lähellä olevan fontin tarvittavalle kielelle. Muista tässä tapauksessa päivittää tiedot muutoksesta brändikäsikirjaan - näin muutos osataan huomioida yrityksesi muissa yksiköissä myöhemminkin. Lisäksi on hyvä varmistaa että fontti on kaikkien saatavilla organisaation sisällä ja myös ulkopuolella (markkinointikumppanit ja jälleenmyyjät).
Jos fontin uudelleenmääritys on hallinnollisesti ja taloudellisesti vielä mahdollista, niin se olisi ihanteellinen ratkaisu. Ja yritykselle räätälöityä fonttia voi toki täydentää puuttuvien kielten osalta, jos resurssit sen sallivat.
Miten voimme olla avuksi?
Kuulostaako ongelma tutulta? Ota yhteyttä, niin kerromme miten tilanteen voi korjata!
Pääkuva Jason Leung on Unsplash
